Gestaltung eines Flugblattes - A I D A

AIDA bedeutet Attention (Aufmerksamkeit), Interesting (Interesse wecken), Desire (Wünsche wecken), Action (Der Leser soll Aktivitäten entfalten). Das sind die Stufen, die sich in den Gedanken des Lesers abspielen sollen, damit der Flyer ein höchstes Maß an Effektivität erzeugt. Schaue dir Flyer und Direktwerbungen an, die in deinem Briefkasten landen. Besuche Weltnetzseiten anderer Bürgerinitiativen. Lade deren Flyer herunten und vergleichen Sie: Welche Aufmachung spricht Dich besonders an, welche findest du weniger gelungen?

Aufmerksamkeit und Interesse werden durch schlagzeilenartige Kurz-Infos erzeugt. Bsp. "Keine Asylantenheime in Wohngebieten". Stellen sie dann den Sachverhalt, also einige Fakten, und ggf. auch mögliche Folgen, dar. Z.B. dass der bevorstehende Bau eines Asylantenheimes den Wert der anliegenden Häuserreihe stark schrumpfen lässt, dass die kriminalität steigen wird etc. Bei Großprojekten stellt sich zudem immer die Frage, wer denn konkret einen Nutzen davon hat. Auch so eine Frage kann im Flyer aufgeworfen werden.

Der Flyer soll beim Leser zumindest den Wunsch erwecken, dass Ihre Initiative Erfolg haben wird. Das kann sich bereits aus der Sachverhaltsdarstellung ergeben - es gibt Sachverhalte, die ein normalempfindender Bürger einfach ablehnen muss. Du kannst im Flyer auch ausdrücklich formulieren (als eine Art Positiv-Liste), wie schön die Zukunft sein könnte, wenn die Initiative Erfolg hat.

Aktion beim Leser - das bedeutet, dass der Flyer etwas beim Leser bewirken soll. Im Falle eines Flyers einer Bürgerinitiative könnte das sein:

  • Werden Sie Mitglied
  • Spenden Sie an die Bürgerinitiative
  • Schreiben Sie an den Oberbürgermeister und an die Ratsmitglieder, die Adressen bekommen Sie bei uns
  • Empfehlen Sie uns in Ihrem Freundes- und Bekanntenkreis weiter
  • Kommen Sie zur Demo am ... um ...
  • Besuchen Sie Vortrag den der Bürgerinitiative zu diesem Thema am ... um ...
  • Kommen Sie mal an einem Info-Stände oder bei einem unserer Treffen vorbei. Wir treffen uns jeden Samstag abend um ... in ...

Leite z.B. mit Worten über wie:

Sie können die Zukunft mitgestalten. Helfen Sie uns, indem Sie ...